今年3月，可口可乐宣布了施行“one brand”策略（统一品牌标识），并为旗下经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品 Coke Life 这些产品换上了统一的包装，只在颜色上做出区别。这一策略涉及的市场包括英国、爱尔兰、法国、比利时、荷兰、西班牙和北欧等地区。
 
改变“个性化”包装策略

为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直与经典味的可乐在瓶身颜色和设计上划清界线。

     但是现在可口可乐要把它们统一了。为了搜寻出最好看的新瓶身，11个国家的可口可乐分公司之间拉开了设计竞赛，其中最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计将会被选出。西班牙可口可乐的设计最终胜出，胜出款据说是所有参赛作品里最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计了。

    这份获胜方案中，所有瓶身首先都印上可口可乐的斯宾塞体 logo 以及大波浪，瓶身是4种不同的颜色，红色（经典可乐），绿色（健康，低卡路里，使用了天然甜菊制作的Life可乐），黑色（零度可乐，零卡路里低糖），银色（健怡可乐，无糖无卡路里）。

 (来源: 媒介360  2015-5-5)